Posizionamento garantito su Google
La premessa di questo slogan è invitante, chi non vorrebbe un sito con un posizionamento garantito su Google? La risposta è scontata ma siamo sicuri che questo slogan sia reale? In questo articolo verificheremo se questa affermazione è vera o meno.
Posizionamento garantito su Google, ne parliamo con Web Revolution!
Vi risulta che le aziende SEO promettono classifiche garantite nei motori di ricerca? Essere primi su Google è una cosa molto invitante, perché di fatto crea una notevole visibilità per il vostro sito web o la pagina di destinazione; ma il desiderio di essere primi non deve oscurare la verità!
La verità è che dal 1996 ad oggi, le truffe SEO hanno utilizzato “posizionamento e traffico garantiti” come uno slogan per attirare acquirenti creduloni con promesse troppo belle per essere vere. Purtroppo quell’associazione ha macchiato l’intero settore e respinto anche le aziende che potrebbero prendere in considerazione l’utilizzo dell’etichetta “garanzia”.
Come stanno effettivamente le cose!
Citiamo la fonte direttamente interessata, Google:
“Nessuno può garantire il primo posto in classifica su Google.”
“Attenzione ai SEO che pretendono di garantire classifiche, affermano un “rapporto speciale” con Google o pubblicizzano un “invio prioritario” a Google. Non esiste alcun invio prioritario per Google. In effetti, l’unico modo per inviare un sito direttamente a Google è attraverso la nostra pagina Aggiungi URL o inviando una Sitemap e puoi farlo tu stesso senza alcun costo.”
Questi sono i fatti, le aziende di SEO rispettabili non possono assolutamente, non dovrebbero garantire classifiche di Google di alcun tipo. Le agenzie SEO possono monitorare l’algoritmo di ranking e i suoi aggiornamenti, lavorando costantemente per migliorare il posizionamento di un sito web. Questo progressivamente adeguerà il sito dell’azienda ai parametri di ranking richiesti da Google; aumentandone le possibilità di successo.
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Primi su Google è possibile ma a che prezzo?
Esiste uno strumento a pagamento, chiamato Google Adwords, che le aziende acquistano per promuovere o vendere i propri prodotti e servizi. Ogni volta che un utente fa clic su uno di questi annunci, viene indirizzato a quel sito web aziendale. Le aziende pagano Google ogni volta che un utente fa clic sul proprio annuncio (da qui Pay Per Click). Questo può costare da pochi centesimi a parecchi euro per clic. Tutto dipende dalla competitività di quel particolare settore.
Un algoritmo di Google determina l’ordine degli annunci nella sezione a pagamento. Questo algoritmo si basa sull’importo che un’azienda è disposta a pagare per il proprio annuncio e sul “punteggio di qualità” del proprio sito web. In questo caso e solo in questo caso la vostra “garanzia” viene rispettata ma il costo di questa operazione rischia di essere notevole.
Le classifiche sono intrinsecamente instabili
Se eseguo una ricerca per “Azienda SEO” qui a Milano, quindi guido 3 ore a sud fino a Rimini ed eseguo la stessa query, è probabile che si ottenga un ordine dei risultati molto diverso; lo stesso vale se dovessi accedere al mio account Google e ottenere risultati personalizzati o accedere a un altro data center nel corso della mia query. Molti ricercatori hanno persino avuto la strana esperienza di premere l’aggiornamento su una query e scoprire che i risultati cambiano o riordinano. Data la natura incongrua delle fluttuazioni del ranking e il fatto che il posizionamento in una particolare posizione su una data macchina in un singolo momento dice molto poco sul futuro o addirittura sul presente, non c’è da meravigliarsi che le aziende SEO esperte stiano lontane dalla garanzia.
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Fare garanzie su qualcosa che non puoi controllare porta a dei problemi
I politici cadono costantemente nella trappola di fare promesse che non possono mantenere. Fortunatamente, dal momento che hanno deluso le persone sin dagli albori del governo, abbiamo fissato il livello relativamente basso. Questo però non corrisponde al mondo degli affari. Se FedEx promette di consegnare un pacco entro domani, questa è una garanzia che possono portare a segno perché controllano i mezzi di consegna.
Lo stesso principio si applica al SEO.
Ciò che le aziende di ottimizzazione dei motori di ricerca possono e dovrebbero garantire è che forniranno i migliori consigli possibili per aiutare il sito a guadagnare più traffico. Possono anche garantire, dopo aver esaminato il tuo sito, che possono aumentare il traffico di ricerca di almeno il 10, 20, 30% o più (lo abbiamo fatto in passato, almeno verbalmente, quando abbiamo visto siti che avevano potenziale incredibile e pratiche SEO estremamente scadenti). Ma i SEO non possono controllare i risultati della ricerca nel modo come FedEx può controllare i pacchi di spedizione o Coca Cola può garantire il gusto della loro bevanda. Solo i motori di ricerca sono responsabili e al corrente delle metodologie di posizionamento.
Posizionamento garantito su Google come non cadere in trappola
Cosa chiedere e cercare quando si valutano dei servizi SEO? A prescindere da cosa viene raccontato dai venditori, più o meno validi di un’agenzia web, esistono delle informazioni che possono dire molto di un’agenzia web. Per esperienza diretta possiamo dire che ci sono stati diversi casi in cui ci siamo esposti a scommettere sul fatto che potevamo ottenere un certo posizionamento per una determinata parola chiave. Tuttavia scommettere è un conto garantire è un altro.
Una garanzia è una promessa: un contratto di base che crea necessariamente un’assunzione di certezza dal corriere al destinatario. Ogni volta che tradisci questa logica e fai una promessa al di fuori della tua sfera di controllo diretto, stai camminando su un terreno etico e commerciale instabile.
Web Revolution Garantisce
Garantiamo che i nostri clienti saranno soddisfatti dei nostri risultati (e finora, almeno, abbiamo mantenuto quella promessa), garantiamo che se implementano i nostri consigli, il traffico di ricerca aumenterà (ma questo è spesso un grande “se”), e garantiamo che il nostro lavoro non li metterà a rischio di sanzioni da parte dei motori di ricerca. Non ci sono scorciatoie per un successo immediato e a lungo termine nella SEO.
Anche se ci fossero, sarebbe attraverso tecniche di cappello grigio o cappello nero. Ed è solo una questione di tempo prima che Google rilevi e aggiusti le tue classifiche fino a dove dovrebbero essere, o peggio, applica una penalità manuale che ti porta a classifiche ancora peggiori di prima. Il cappello grigio di oggi è il cappello nero di domani. Non vale la pena investire tempo e denaro in qualcosa che sembra troppo bello per essere vero, perché lo è.
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Conclusioni
Il posizionamento garantito su Google millantato da molte agenzie non è un traguardo raggiungibile. Ogni imprenditore e ogni settore deve trovare il giusto match tra i canali disponibili per arrivare ad avere un flusso costante di nuovi clienti. Web Revolution propone ai clienti un tangibile esempio di quello che significa generare nuovi clienti dal web. Partendo quindi da un’esperienza vera e reale offre la sua consulenza tecnica e le sue competenze per studiare le soluzioni di marketing online per il vostro settore.
